สหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติ หรือ ฟีฟ่า เตรียมเปิดทางให้สถานีโทรทัศน์สามารถแทรกโฆษณาระหว่างการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลกได้เป็นครั้งแรก หลังมีการกำหนดช่วงพักดื่มน้ำในระหว่างเกมการแข่งขัน

ซึ่งก่อนหน้านี้ ในเดือนธันวาคม ฟีฟ่าได้ยืนยันอย่างเป็นทางการว่า การแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งต่อไปจะมีทั้งหมด 104 นัด และทุกเกมจะมีการหยุดพักดื่มน้ำ 2 ครั้งต่อหนึ่งนัด โดยแบ่งเป็นครึ่งละหนึ่งครั้ง ซึ่งแต่ละครั้งจะใช้เวลาประมาณ 3 นาที

การตัดสินใจดังกล่าวมีขึ้นจากความกังวลเกี่ยวกับสวัสดิภาพของนักเตะ เนื่องจากโปรแกรมการแข่งขันที่เข้มข้น รวมถึงสภาพอากาศในบางสนามที่อาจส่งผลต่อร่างกายของผู้เล่น ทำให้ฟีฟ่ามองว่าการเพิ่มช่วงพักระหว่างเกมเป็นสิ่งจำเป็น

อย่างไรก็ตาม การมีช่วงพักดื่มน้ำนี้เองได้เปิดโอกาสใหม่ให้กับบรรดาสถานีโทรทัศน์ผู้ถือลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด โดยพวกเขาสามารถนำช่วงเวลาที่เกมหยุดชั่วคราวไปใช้สำหรับการออกอากาศโฆษณาได้ ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่มีโอกาสให้แทรกโฆษณาระหว่างเกมฟุตบอลโลกอย่างเป็นทางการ

สถานีโทรทัศน์รายใหญ่ ของอังกฤษอย่าง ไอทีวี ถือเป็นหนึ่งในช่องที่ จะสามารถใช้ช่วงพักดังกล่าว ในการตัดภาพไปโฆษณาได้ในระหว่างการ แข่งขันฟุตบอลโลก ที่กำลังจะจัดขึ้นในช่วงซัมเมอร์ ณ ประเทศสหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก

รูปแบบการคั่นโฆษณา ในลักษณะนี้ อาจไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับแฟนกีฬาบางประเภท โดยเฉพาะผู้ที่คุ้นเคยกับบาสเกตบอลหรืออเมริกันฟุตบอล ซึ่งมักมีช่วงเวลาหยุดเกม หรือ ขอเวลานอกเพื่อเปิดโอกาส ให้มีการแทรกโฆษณาระหว่างการถ่ายทอดสดอยู่แล้ว

อย่างไรก็ตาม ฟีฟ่า ได้กำชับไปยังผู้ถ่ายทอดสดทุกช่องว่าการนำโฆษณา มาออกอากาศในช่วงพักระหว่างเกมจะต้องปฏิบัติตามแนวทาง และกฎระเบียบที่องค์กรกำหนดไว้อย่างเคร่งครัด เพื่อไม่ให้กระทบต่อประสบการณ์การรับชมของแฟนฟุตบอลทั่วโลกมากจนเกินไป

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ จึงอาจกลายเป็นอีกหนึ่งสีสันใหม่ของ ฟุตบอลโลก ในอนาคต เมื่อการแข่งขันระดับโลก ไม่ได้มีเพียงเกมในสนามเท่านั้น แต่ยังเชื่อมโยง กับรูปแบบการถ่ายทอดสด และธุรกิจสื่อที่กำลังพัฒนาไปพร้อมกัน